مدیریت بازاریابی جهانی و رقابت در بازارهای بین المللی

پاورپوینت مدیریت بازاریابی جهانی و رقابت در بازارهای بین المللی در ۷۲ اسلاید قابل ویرایش

مدیریت بازاریابی جهانی و رقابت در بازارهای بین المللی :

منبع اصلی درس :

۱-مدیریت بازاریابی جهانی – اثر وارن جی . کیگان – ترجمه شده توسط دکتر ابراهیمی – انتشارات دفتر پژوهشهای فرهنگی

۲-مدیریت بازاریابی بین المللی-تالیف دکتر حسن اسماعیل پور-انتشارات نگاه دانش

جایگاه و هدف درس

این درس یکی از مباحث مهم دانش مدیریت بوده و هدف آن آشنا سازی دانشجویان با نحوه فتح بازارهای جهانی ، ابزارها و شیوه های سود آوری توأم با ارزش آفرینی دائمی برای مشتریان است.

مفهوم نیاز

نیاز (Need) یعنی کمبود یا حالت محرومیت احساس شده در فرد که آرامش و تعادل انسانـی را بر هم زده و در او انـگیزه ای برای ارضاء ایجاد می کند.

مفهوم خواسته

خواسته یعنی چگونگی رفع نیاز ، به عبارتی خواسته ها (wants) راه های رفع نیاز بوده و با توجه به فرهنگ جوامع و نیز وضع در آمدی افراد ، تعداد آنها نا محدود و دائماً در حال تغییر می باشد.

مفهوم تقاضا

تقاضا (Demand) یعـنی اقدام به رفـع نیـاز و خواسـته با لـحـاظ نمـودن منـابع مالی ، بنابر این محـدودیت ریالی می تواند ، خواسته کالای x را به تقاضای کالای y بدل نماید.

مفهوم کالا

کالا (Product) یعنی هر شیء یا چیزی که توسط شخص معین و یا مؤسسه ای تولید شده و قادر به رفع نیازهای فردی و یا جمعی مصرف کنندگان باشد.

مفهوم مبادله

مبادله (Exchange) روشی است برای رفع نیاز که در آن فرد کالای مورد نیاز خود را با پرداخت پول یا ارائه کالا و یا خدمت به دیگران بدست می آورد.

شرایط مبادله

۱- وجود حداقل دو نفر

۲- وجود چیز ارزشمند و مورد نیاز طرفین

۳- وجود علاقمندی در طرفین

۴- آزادی طرفین در قبول یا رد پیشنهاد

۵- توانایی طرفین در مراوده و تحویل بموقع کالا

مطالعه بیشتر