فصل هفتم کتاب راهنمای کاربردی تحقیقات بازاریابی ppt و pdf

دانشجویان و کاربران گرامی ، محتوای این فایل شامل دانلود فصل هفتم کتاب راهنمای کاربردی تحقیقات بازاریابی با تاکید بر روش ها و تکنیک های مدرن می باشد که با فرمت ppt در ۱۷ اسلاید قابل ویرایش و با فرمت pdf در ۴۰ صفحه تهیه و تدوین گردیده است. امیدواریم که سودمند بوده و مورد استفاده شما سروران گرامی واقع گردد. در صورت تمایل می توانید این فایل ارزشمند و مفید را از وب سایت سن فایل خریداری و دانلود نمایید.

در گذشته بسیاری از کسب و کارها از روش ­های شهودی برای تصمیم­ گیری درباره موضوعات بازاریابی استفاده می­کردند اما این شیوه­­ ها در شرایط پیچیده کنونی دیگر اثربخش نیستند. تحقیقات بازاریابی یک رویکرد نظام ­مند برای جمع­ آوری و کاربرد اطلاعات در تصمیمات مرتبط با بازاریابی است. این کتاب یک بسته آموزشی است که طیف مهیجی از روش ها و تکنیک­ های واقعا کاربردی را برای اجرای گام به گام تحقیقات بازاریابی ارائه می­دهد.

بخشی از متن پاورپوینت فصل هفتم کتاب راهنمای کاربردی تحقیقات بازاریابی ppt و pdf:

موج نگار مغزی EEG

• برای اندازه گیری تعدادی از انواع واکنش ها به کار می رود.
• فرد مقابل نمایشگر قرار می گیرد و کلاهی که حسگرها در آن جاسازی شده بر سر می گذارد.
• الکترودهایی که بر روی جمجمه قرار می گیرند،فعالیتهای الکتریکی ایجاد شده را به نمایش می گذارند.

کاربردها و مزایای EEG در تحقیقات بازاریابی:

1. استخراج اطلاعات کلی با بسامد بالا:

از طریق این شیوه امواج مغزی در دوره های زمانی بسیار کوتاه می توانند اندازه گیری شوند.

2. اندازه گیری میزان توجه:

این شیوه برای اندازه گیری میزان توجه فرد به آنچه که نگاه می کند خوب است.

معایب:داخل مغز را نشان نمی دهد.بلکه تحرکات روی سر را نشان می دهد.مثل  FMRIدقیق نیست و برای فهم جزئیات و نحوه تاثیرگذاری محرک های بازاریابی مناسب نیست.

3. اندازه گیری بار شناختی:

معیاری است برای اینکه مغز فرد تا چه اندازه تلاش می کند تا آنچه را می بیند رمزگشایی کند.

4. اندازه گیری انگیزش عاطفی:

یعنی آیا فرد حس می کند که به طور عاطفی به سمت آنچه می بیند کشیده می شود یا از آن دفع می شود؟

مطالعه بیشتر